5 bonnes raisons de ne pas acheter Kaporal
Chers Yers, l’heure est grave, si vous êtes ici c’est que vous venez peut-être de tomber amoureux (en secret) d’un jean Kaporal troué, délavé, soldé. Et quand on tombe amoureux d’un jean Kaporal et qu’on en a pas l’habitude, on se sent un peu comme un soir de première fois, on est à mal à l’aise, on se pose des questions, « est-ce que j’ai bien fait ? » « Est-ce une bonne idée d’acheter ce jean? ». Pas d’inquiétude, vos interrogations sont légitimes et nous allons tenter d’y répondre avec le plus grand professionalisme possible (comme toujours).
Depuis maintenant plusieurs années, il existe un engouement inexplicable pour cette marque de jean marseillaise créée en 2003. Positionnement moyen de gamme, style vintage inspiré de thèmes très variés (…) comme le grand ouest américain où les grandes universités américaines, Kaporal surfe sur les tendances qui ont fait le succès de nombreuses marques comme Super Dry ou Abercrombie. C’est très certainement un joli coup marketing en Picardie mais c’est surtout le coup de gueule du mois d’août pour the Yers Magazine
Voici 5 bonnes raisons de ne pas acheter Kaporal
1. Des distributeurs qui affichent -70% toute l’année
Quand une marque commence à être en vente sur cdiscount, priceminister et rueducommerce, on peut légitimement se dire qu’elle suit le glorieux destin de Von Dutch, marque qu’on a fini par trouver à la foirefouille. Globalement, sur un site, quand on peut s’acheter un aspirateur, un canapé et un jean en même temps à -70% au mois de septembre, on est en droit de penser que c’est pas Marc Jacobs qui gère la mise en ligne.
2. Le syndrome incurable du jean du boulanger
Pour cet exemple, on va partir de tout en bas, si vous faites de temps en temps un tour dehors, ne serait-ce que chez Leclerc pour aller vous procurer le dernier numéro de « Pot d’échappement Magazine », vous remarquerez peut-être (et on l’espère) que vous êtes l’un des derniers survivant de la triste et douloureuse vague du jean délavé à la farine. Kaporal s’est fait une spécialité de ce délavage plus blanc que blanc, ambiance Hartley coeur à vif garantie !
3. L’utilisation abusive de vos fesses comme encarts publicitaires
Non content du petit paquet de farine étalé discretos autour des trous sur vos cuicuisses, Mr Kaporal s’est dit que si il voulait voir ses jeans sur les podiums dans confessions intimes, il fallait le petit plus. Il a donc engagé les meilleures couturières marocaines, avec un brief très clair : « faites moi un truc bien crado qu’on ne puisse pas louper, et je veux que ça brille », de la est née l’inscription KAPORAL en 4X3 sur vos fesses. Tout bénéf pour la marque, plus vous prenez du cul, plus leur branding est efficace #économied’affichagedanslemétro.
4. De solides références sur les plus grands sites de mode
Mot-clé numéro 1 tous skyblogs confondus, à égalité avec « Ta race » et « sisi la famille », Kaporal jouit également du soutien de partenaires de poids. Nous citerons meltystyle, fournisseur officiel d’ados « nourris aux grains et à secret story » qui titre ainsi : « Kaporal est une marque qui aujourd’hui devient de plus en plus incontournable chez les jeunes ». Et quand meltystyle commence à dire que c’est génial-lol-trop-frais, c’est moyen bof cool pour l’image de marque.
5. Kaporal, un produit 100% marketing
Nous finirons sur une note plus sérieuse mais toute aussi importante. Kaporal joue la carte du vintage et pousse parfois à la confusion. Vous verrez sur de très nombreux sites distributeurs de la marque la notation « Kaporal since 1979″. La marque Kaporal existerait donc depuis plus de 33 ans, ce serait une marque connue de longue date avec une vraie histoire (ce qui expliquerait son côté vintage) mais que nenni, Kaporal a été créé en 2003 et s’est construit une notoriété à grands coups de campagnes publicitaires (Michalak puis Drogba en égérie de la marque) afin de toucher leur principale cible : les 15-30 ans. L’année 79 est seulement la date de lancement de la marque de denim lancée par Serge Emselem qui a permis ensuite à son fils, Laurent, de lancer Kaporal.
OU PLUTÔT …
» Nous citerons meltystyle, fournisseur officiel d’ados « nourris aux grains et à secret story » »
C’est si véridique, le plus drôle c’est leurs décryptages.
http://www.meltystyle.fr/look-de-robert-pattinson-trompe-par-kristen-stewart-mais-style-a-la-plage-a120977.html
Cher Romain,
Votre article, que dis-je…. corrigeons, votre prose assassine, ressemble davantage à de la jalousie qu’à une réelle enquête « conseils de mode »…
Dites nous tout, cher Romain, qu’avez vous donc contre Kaporal ? Un égo blessé ? Une petite copine qui aurait remarqué votre bassesse d’esprit et vous aurait quitté pour un client Kaporal ? ou bien encore un paquet si petit que même le plus « brillant » et le plus « fariné » (comme vous le dites si bien) des jeans Kaporal ne saurait mettre en valeur ??
Quelle qu’en soit la raison, à l’avenir abstenez vous de ce genre de commentaires en matière de mode, car je ne pourrai m’empêcher de vous dire à quel point cela manque d’objectivité réelle et de professionnalisme…
Avez vous juste étudié un peu de marketing ? Peut être vaudrait-il mieux pour vous de reprendre (ou seulement commencer) quelques années d’études…
Au plaisir de vous lire cher Romain,
Manola
Chère Manola,
Votre subtilité est indéniable, notamment quand vous parlez de mon « joli paquet » et de mes « problèmes scolaires ». Vous venez de froisser mon ego pour de bon.
Je vous promets de revoir mes cours de marketing très prochainement, mais seulement si vous me promettez de revoir vos cours de Community Management, je m’explique… Quand vous laissez un commentaire sur un site Internet, il faut faire très attention, d’autant plus quand le commentaire est un peu agressif. En effet, votre adresse IP nous est fournie et quel étonnement quand j’ai remarqué que cette adresse IP était celle de http://www.kaporal-jeans.com.J‘ai souri et je vous en remercie.
Pour finir, merci d’avoir rafraîchi le contenu de mon billet, cela me permettra d’améliorer ma visibilité SEO sur la requête « Kaporal ».
Sur ce, je vais aller terminer mon bol de Chocapic
Bonne soirée,
Romain
BIM!
Manola quand on ose poste un commentaire tel que celui ci, il faut essayer d’éviter à tout prix quelque riposte que ce soit!
En gros, fiston, arrête de parler du « manque d’objectivité » si tu bosses toi-même pour Kaporal, ou alors ouvre un dico et relis la définition de ce terme… Quand on critique il faut critiquer avec des arguments, ce que Romain a fait très justement sans jamais être (trop) condescendant, ce que toi en revanche tu as été incapable de faire. Qu’as tu à répondre aux 5 bonnes raisons? Notamment la dernière qui pour moi vous rend si risibles?
Et pour finir, en toute subjectivité, je dirais que vos jeans sont effectivement horribles, et que le logo sur le cul est réservé à une catégorie de personne à laquelle je ne saurais m’identifier.
Sur ce, je vais aller m’acheter un Jean (un vrai)
Bonne soirée
A ben..page 1, 3eme place, c’est dur de monter plus haut! Ding
Cher Romain,
Contente que mon commentaire ait eu son effet… et que vous ayez pu sourire, cela n’a pas l’air de vous arriver souvent! ;)
Je n’ai en aucun cas cherché à cacher mon adresse IP, il y a des pro Kaporal et des anti Kaporal, mais le succès d’une marque vient du fait qu’on en parle… en bien ou en mal!
Sur ce, bonne continuation,
Manola
Sans rancune Manola mais j’espère vraiment que vous êtes stagiaire ;-)
Salut Romain,
Tu pourras m’éclairer, qu’est-ce qu’il se passerai si la direction marketing de la marque venais à lire ces messages ? Enfin plutôt de lire ce que ses employés font pour donner une bonne image de leur société ? D’autant plus que le référencement de ton site est de ta page sont très très bon.
Donc maintenant, les futurs clients potentiels, pourront lire un chef d’oeuvre marketing, avant de visiter les galeries ou la redoute sur le net…
J’aurai adoré un contre argumentaire, la petite semble avoir du grain à moudre.
Je penche aussi pour une stagiaire….
Vous savez Manola, j’étais avec Romain pour cet article, et l’un comme l’autre, nous n’avons attaqué personne, simplement une entité, Kaporal. En revanche, ce que vous faites, avec vos mesquineries même pas déguisées, ça prouve juste une chose : que les membres du personnel de Kaporal sont à l’image de leurs clients, des branleurs.
Guillaume
Bien envoyé !! ;)
Bien ouéj
Wesh bien ouej Manola t’as vu comment tu l’a recadré avec tes argumants trop sereins franchement tu gères couzine Kaporal c’est pour les bonhommes, trop styler cette marque.
(lol)
C’est juste totalement Bof Kaporal, faut qu’ils assument ^^
Cher Romain,
Grosse Punchline ;)
Jean Bob (du ter ter) cela ne m’etonne même pas de ton orthographe ni de ta grammaire
Kaporalement (lol)
Ah la vache, mention spéciale pour JeanBob.
Quel style d’écriture! Tout porte à croire que les Kaporal-addicts sont non seulement aveugles mais aussi illettrés… :)
Vous me faites beaucoup de peine chers rédacYers (je pensais que Manola allait s’appuyer sur ce fourbe soutien, le débat s’annonçait passionnant.
Au plaisir de vous retrouver sur un autre sujet.
Votre fidèle JB
En voyant l’intitulé de cet article dans google, je pensais trouver des remarques pertinentes notemment sur l’étique de la marque (les conditions sociales des travailleurs par ailleurs) et je découvre finalement un article vide, fait de jugements personnels et inutiles sur le « look » des jeans qui ne plait pas à son rédacteur…
Quelle vacuité!
Guillaume Sorel,
De quel droit vous vous permettez de dire que les clients de Kaporal sont des branleurs ?! Vous connaissez personnellement tous les clients de cette marque ? J’ai déjà acheté des articles Kaporal, et je n’estime pas faire partie de cette catégorie de personnes.
Manola : Il est vrai que la marque ne se renouvelle pas assez … Je me suis complètement lassée de vos articles, on a l’impression de toujours voir la même chose et votre site internet c’est une calamité ! Il n’est jamais mis à jour en fonction des nouvelles collections etc … On retrouve encore et toujours les mêmes modèles ! Bref, pour moi Kaporal est dans les oubliettes ( pour l’instant en tout cas )
Vraiment n’importe quoi ces commentaires et cet article…
Comme bcp d’autres, je m’attendais à une critique constructive, argumentée voire intéressante, mais non, tout le contraire, uniquement un vomi de rancunes, d’inutilité webbique, de flood à la mauvaise haleine!! Ridicule…dis-moi comment…
Allez, on zappe, on va ailleurs, là où on ne déverse pas qu’un ramassis de bêtises sans aucun, mais vraiment aucun intérêt…
PS/ @Manola: STP, tu n’aurais pas par hasard quelques réducs ??? ^^
Pas très constructifs tous ces commentaires, je ne comprends pas l’utilité d’un tel acharnement…
Bref, j’ai juste une question pour Manola (ou qq qui travaille chez Kaporal) :
J’étais une fervente consommatrice de cette marque jusqu’à il y a 2 ans : maintenant j’ai des doutes quant à la fabrication des produits : J’ai du retourner mes 4 dernières commandes : la taille 24 correspondait limite à un 28 sur un des modèles!!) et sur votre site, les jeans ne sont même plus présentés sur des mannequins (difficile de se faire une idée)…
Quel dommage ! => Si vous envisagiez de ré-éditer d’anciens modèles (Kehiza, Charlotte..) j’en prendrai un stock !!!!
Y’en a qui font attention à leur image, et d’autres qui achètent des jeans Kaporal, une ceinture blanche et des lunettes blanches de la même marque…
Bel article! Même si pour certains point c’est une affaire de goûts.
Je n’arriverai jamais à comprendre certaines marques qui n’arrive pas à gérer leurs réseaux de revendeurs les laissant céder des anciennes collections à des destockeurs voir même pour certaines (Kaporal?) vendre du stock en direct à ces spécialistes de la réduction qui gonfle les prix pour vous aligner un -70% alors que la réduction réelle n’est que de 10 ou 20%! Et cela sur des anciennes collections… (j’ai eu le cas récemment avec une marque que je distribue).
Arrêtons de se faire avoir!
Continuez comme cela, c’est le début de la fin!!! Il y’a tellement d’autre marques à découvrir…
Merci pour cet article censé. Et bravo pour la prise de risque, nous savons tous quels sont les risques de s’attaquer au fervent admirateurs de cette marque.
Et puis je suis d’accord, laissons la place aux petits créateurs qui misent aussi sur la qualité des produits.
A bon entendeurs!
Quelles sont les marques de jeans qui ne sont pas a gros pourcentage de marketing ?
L’innovation sur les coupes, les toiles ou la confection est extrêmement rare, il ne reste que le marketing pour développer le marque.
Si on retire les quelques pionniers qui ont réellement révolutionnés l’univers du pantalon, la valeur ajouté des nouvelles marques se base uniquement sur du marketing, et on ne peut pas leur en vouloir pour ca.
Le fait que le style d’un jeans Kaporal soit si facilement repérable, c’est finalement plutôt un bon point pour la créativité de la marque, dommage qu’ils soient moches :D
Mais si Riberri en porte un en boite de nuit c’est bien la preuve que ca ne doit pas être si moche que ca ;)
@nikko : On ne peut pas empêcher les revendeurs de déstocker, ou malheureusement de liquider en cette période de crise. Ce sont surtout les marques elles mêmes qui tabassent les détaillant en travaillant avec Vente Privé, Cdiscount etc…
que se soit nimporte quel marques se ne sont que des abus sur les plus faible dans tous ski est le tiers monde la preuve en est par simple exemple de ski spasse en inde alors ? dans quel but? c commentaire et c enquete pourit,?