Concept
Vous devez vous demander ce que signifie le terme « Yers« , c’est d’ailleurs une question qui doit être sur le bout de toutes les lèvres !
Il désigne toutes les personnes de la génération Y qui renvoie quant à elle à tous les individus, hommes, femmes, nées entre la fin des années 1970 et le milieu des années 1990. Il tire son nom de la génération précédente, que l’on nommait génération X.
D’autres termes équivalents existent comme GenY et Yers. Les américains utilisent également l’expression « Digital natives » ou « Net generation » pour pointer le fait que ces enfants ont grandi dans un monde où l’ordinateur personnel et Internet sont devenus de plus en plus accessibles.
Le terme de Génération Y est apparu pour la première fois en août 1993 dans le célèbre magazine américain Advertising Age (*), avant même l’apparition de la toile, afin de décrire la jeunesse de l’époque et les changements entre cette génération et la précédente.
Les Yers, petite communauté que nous sommes, devraient représenter d’ici à 2015 plus de 15% de la population européenne et plus de 40 % des actifs en France.
Génération naturellement plus à l’aise que les précédentes avec les systèmes de communication et Internet, les Yers sont tout simplement les principaux acteurs de l’univers Web 2.0 dans lequel nous gravitons tous aujourd’hui.
Pour cette raison, nous devions avoir un endroit où nous réunir, échanger, discuter, s’informer et informer, yerser quoi, et le tout en toute sérénité autour de thèmes qui font ce que nous sommes aujourd’hui (…en partie): Mode, Musique, Multimédia, Séduction et Loisirs !
(*) article tiré du magazine Advertising Age
Voici l’article en français :
“Ce jeune adulte cynique aux cheveux rouge passant son temps devant la télé, et appartenant à la Génération X, a bien donné du fils à retordre aux professionnels du marketing. Ils ne répondent pas aux messages publicitaires, il ne sont pas loyaux aux marques et n’ont sans doute pas de travail…et donc pas de revenus à dépenser.
Mais de l’aide arrive ! Après cette génération de jeunes adultes en colère arrive un nouveau groupe d’adolescents qui va laisser la génération X sur place. Ces 13-19 ans sont 27 millions et dépensent 95 milliards de dollars par an. Ces chiffres vont augmenter dans la prochaine décade. Ce groupe est intéressé par la “vie réelle et de vraies solutions.” (“real life, real solutions.”)
Les ados se sentent concernés par leur environnement : SIDA, les relations raciales, la pédophilie ou l’avortement pour ne parler que de ceux-là. Contrairement à leurs aînés, plutôt que de dire “Je suis perdu”, ils se demandent “Que vais je pouvoir faire ?” Ils aiment s’impliquer dans le travail bénévole et ils répondent bien mieux aux marques, surtout s’ils pensent qu’elles participent à rendre le monde meilleur.
Il y a d’autres différences avec la Génération X. Les jeunes lisent d’avantage et ne passent pas tout leur temps devant la télé. Une enquête Roper a montré que 83% des garçons adolescents lisent un magasine au moins une fois par mois et que 43% sont abonnés. Les BD et les media locaux sont les meilleurs moyens pour les atteindre. S’ils ont plus de 16 ans, ils écoutent aussi la radio.
D’accord, ils apprécient de trouver le meilleur prix et laisser tomber une marque si elle devient trop chère. Ils recherchent la meilleure affaire, surtout pour les produits de soin mais Jane Grossman, de Seventeen publisher, dit qu’ils “aiment les marques” et “croient les messages publicitaires plus que tout autre groupe.”
Les publicitaires doivent leur parler avec honnêteté et sérieux afin de ne pas les rebuter. Gap, Reebok et Bausch & Lomb sont parmi les marques qui parlent aux ados sans utiliser de pseudo langage Hip-hop. Et ils engrangent les bénéfices prouvant encore une fois qu’il n’y a pas de plus intelligent consommateur que les adolescents et pas de publicitaire plus malin que celui qui leur parle honnêtement.”
Anonymous. Advertising Age. (Midwest region edition). Chicago: Aug 30, 1993. Vol. 64, Iss. 36; pg. 16, 1 pgs
