Publicités de Cigarettes : Remember !

Quoi de plus agréable pour un fumeur occasionnel ou aguerri que de rentrer chez lui après une journée de travail et de savourer une cigarette sur le canap’, sans lumière, sans bruit, sans personne (enfermez votre femme et vos gosses, pour 10 minutes). Tantôt symbole d’élégance, de virilité, d’ouverture, puis de liberté… En bientôt deux siècles d’existence, la perception sociétale de la cigarette n’a eu de cesse d’évoluer, aujourd’hui connotée négativement car associée à la notion de dépendance, sans doute demain sera-t-elle considérée comme un handicap social à part entière. Chaque dose de plaisir mise bout à bout conduit malheureusement à ce que l’on peut voir sur nos paquets, avec 66 000 décès par an, le tabac est la première cause de mortalité évitable en France.

Affiches, messages diffusés à la radio, spots télévisés, pages de magazines, les cigarettiers ont vécu plus de 60 ans de liberté quasi totale quant au message diffusé et à la cible visée. Plaisir de sportif, bon pour la santé, arme de séduction,produit chic et glamour, cadeau de Noël Idéal, tous les arguments furent bons pour associer cigarette et plaisir dans l’inconscient collectif. Ironie du sort, l’acteur Steve Mcqueen, qui prêta son visage à la marque Viceroy, Wayne Mclaren ainsi que David Mclean, tout deux ayant été successivement les « Marlboro Cowboys » sont tous les trois décédés d’un cancer  broncho-pulmonaire…  Autrefois toute puissante, l’industrie du tabac et le marketing qui en découle se sont vus encadrés successivement sur notre territoire par les Lois « Veil » puis « Evin », séparant ainsi définitivement le monde de la publicité et la cigarette.

Gainsbourg, Brel et leurs Gitanes, Nate King Cole et ses Kool, Steve Mcqueen et les Viceroy , Jean-Paul sartre et les Gauloises, Walt Disney ainsi que Roy Orbison et les Lucky Strike, autant de marques et autant de noms qui sont partis des conséquences de leur addiction.

Mode, mensonges et addiction : the Yers vous propose de revenir en images sur 60 ans de  relations tumultueuses entre cigarette et publicité. (J’ai pris des cours de lancement avec Guy Lagache)

PS : Le meilleur est pour la fin !