Comment réussir une campagne publicitaire ? The Yers décrypte pour vous la recette miracle signé Adidas.
Règle n°1 : Choisir une bande son électro avec un groupe qui débute…ou presque ! N’allez pas chercher trop loin, faites appel à Justice. Le duo français sort de son silence après une (trop) longue période d’absence. Dès les premières secondes, nous reconnaissons le style bien particulier des protégés d’Ed Banger Records qui s’enrichira sans aucun doute avec leur prochain album dont le premier extrait est donc Civilization.
Si Justice est occupé en ce moment, essayez Daft Punk (ils en ont terminé avec le film Tron Legacy).
Règle n°2 : Aborder tous les styles. Mode, Skate, Clubbing, Foot, Basket, Freestyle… Des images de liesses et des symboles forts qui parlent à tous. Les images s’enchainent, terribles !
Règle n°3 : Faire participer quelques starlettes « relativement » connues comme Messi, Katy Perry, Derrick Rose, Beckham ou BoB… wé, rien que ça ! Un lutin qui court avec le maillot de l’Argentine, une chanteuse qui s’entraine, un monstre de NBA qui dunk… Tranquille.
Règle n°4 : Pour réaliser le tout, choisir Romain Gavras. (NB : Peut-être livré en kit avec Justice – il a réalisé leur DVD et leur clip Stress). Le co-fondateur du collectif Kourtrajme est une valeur sûre qui apporte un côté sombre. Son style reste le même : des images fortes, des ralentis, de l’obscurité, de la violence… et un côté provocateur façon Gavras.
Après que Nike ait fait le buzz avec son maillot marinière, Adidas répond par une pub très efficace. La version longue est réservée au Web (difficile de se payer 2min de spots publicitaires à la TV), ce qui nous ravit !
A la fin, le message est bien passé. Boostés, nous sommes prêt à tout donner.
Trackbacks/Pingbacks
[...] l’énorme buzz provoqué le mois dernier par Adidas & Romain Gavras, voici dont le clip officiel du nouveau single de Justice, Civilization [...]